导语：两大手机巨头在印度市场“并肩作战”。多家媒体报道，苹果与三星已分别向小米发出 cease-and-desist（停止并终止） 律师函，要求对方停止在广告与发布会中对其旗舰机型进行“带指向的嘲讽式比较”。涉事素材包括小米在印度发布 Xiaomi 15 系列期间的对比宣传，以及 4 月愚人节刊登的整版广告等。

The Economic Times

MacRumors

Android Headlines

 

事情怎么起的？

 

节点一：新品发布会期间的对比广告

报道称，小米在印度为 15 系列造势时，多次直接点名 iPhone 16 Pro Max 与三星高端机型的相机表现，并突出 Xiaomi 15 Ultra 的优势。这类“明指竞品名+性能调侃”的做法，被苹果与三星认为“贬损品牌形象”。

Android Headlines

business-standard.com

 

节点二：愚人节整版广告

今年 4 月，小米投放整版平媒广告，调侃 iPhone 16 Pro Max 的相机“可爱（cute）”，暗示不及自家旗舰。此类“借势对照”被多家媒体定性为 Ambush Marketing（偷袭式营销） 的典型操作。

Android Headlines

ithome.com

 

为何引发法律动作？

 

品牌贬损 vs. 合理比较

市场上允许“客观比较广告”，但当话术跨过“嘲讽/误导”的界线，就可能被视为“贬损性比较”，引发法律争议。业内人士指出，苹果和三星在印度高端市场占据主导，对“品牌稀释”的敏感度更高，因此选择以律师函“先行止损”。

business-standard.com

 

“偷袭营销”在印度的法律土壤

印度并无专门立法针对 Ambush Marketing，通常需要与商标、仿冒、贬损等法理结合主张权利，企业多以律师函/禁令申请等方式维权。

jurist.org

 

三方态度如何？

 

目前多篇报道援引消息人士称：两家企业已向小米发出律师函，但相关公司对外口径趋于谨慎；截至报道发布时，苹果、三星与小米均未就细节作公开置评。

The Economic Times

 

接下来会怎样？

 

短期：品牌方通常会先要求撤回或更改争议素材，若协商不成，可能升级为司法程序（临时禁令/不正当竞争/贬损之诉）。

business-standard.com

 

长期：印度头部手机品牌对“比较广告”的合规边界会更克制，特别是直呼竞品型号+情绪化措辞的玩法，合规风险将显著提高。媒体也预计，小米在印度高端市场的营销叙事，会从“调侃对手”转向“参数与样张实证”。

Phandroid

 

小结

 

这次“苹果+三星”的同台，更多是品牌资产保卫战：他们并非否认比较，而是反对“带贬损色彩的明指对比”。对手机厂商来说，好的比较广告应当回到“可验证的数据点、清晰的测试方法与场景实证”，而非“情绪化标签”。这不仅更稳妥，也更能赢得理性的消费者